Горе-оптимизаторы, Баден-Баден и скачать шины бесплатно...

Горе-оптимизаторы, Баден-Баден и скачать шины бесплатно... Как это все связано? А вот как.

23 марта 2017 года Яндекс анонсировал новый алгоритм «Баден-Баден», который ищет и определяет переоптимизированные тексты. Написанные не для вас и не для меня, а для роботов. Давно ушли те времена, когда мы могли бездумно писать на страницах сайтов ключевые фразы и смотреть только на их обезличенные параметры – плотность слова, «тошнота», «водность».

И неважно, как звучал этот текст. В 2008-2009 году я спокойно могла состряпать что-то вроде этого:

Запятые и точки не ставились умышленно, потому что бытовало мнение, что знаки препинания могли разбить ключевую фразу.

И дальше в таком же духе. Какую полезную информацию нес такой текст? Да никакую. И зачастую такие неприглядные тексты печатались мелким шрифтом, светло-серым на белом фоне, практически незаметным человеку, но заметным роботу. Однако цель достигалась. Сайт выходил в ТОП-10 и приносил клиентов. Так продолжалось до 2010-11 годов, когда появились фильтры за переспам и переоптимизацию. Но и их было легко обойти. Опять же, руководствуясь обезличенными техническими характеристиками текстов. Снизили плотность, тошноту и водность – вуаля, сайт снова в ТОП-10.

Давно наблюдаю за сайтом, на котором до сих пор не сменился текст с тех времен. Компания «Лайерт», интернет-магазин шин и дисков, постепенно падает за ТОП-50 уже несколько лет. И сейчас по основным запросам ее можно найти на 70-90-х позициях. Горе-оптимизатор даже не удосужился грамотно собрать семантическое ядро, включив в свой список фразы «скачать шины» и «скачать шины бесплатно», не понимая, что эти запросы больше подходят тем, кто ищет драйвер для SM-контроллера шины (System Management Bus). Но шины то есть! Значит, берем на сайт? Логично? Как бы не так. Но на главной странице сайта до сих пор красуется текст:

Самое забавное, что по запросу «скачать шины бесплатно» сайт по Москве на 21 месте… Много же он принесет целевых клиентов!

2017 год. Благодаря алгоритму «Баден-Баден» Яндекс научился определять полезность текстов.

«Яндекс старается показывать в результатах поиска те сайты, которые лучше справляются с этой задачей – то есть являются более удобными и информативными».

Вот пример текста с сайта, который по основным запросам спокойно себя чувствует в ТОП-10 по Москве:

Если присмотреться, ключевые слова мы видим в тексте – «продаже автомобильных шин», «купить автошины», но согласитесь, полезность такого текста в разы больше, чем на предыдущем сайте.

Алгоритмы развиваются, и мы развиваемся вместе с ними. Мы давно отказались от текстов для роботов. Для каждого нашего клиента мы подбираем «собственного» автора, который разбирается в теме и умеет не только аккуратно вставлять ключевые фразы в текст, но и писать полезную информацию.