Рекламодатели, которые постоянно беспокоятся о своей целевой аудитории в Интернете, вынуждены как можно чаще обновлять содержание рекламных фраз и слоганов. С 5 сентября 2017 года Яндекс существенно упростил этот процесс путём применения релевантных фраз, дополняющих основное содержание рекламного запроса.
Как это работает
Дополнительные релевантные фразы помогают расширить поиск нужного товара или услуги за счёт включения в запрос дополнительных, близких по смыслу слов, фраз и целых предложений. Условие одно – такие фразы должны соответствовать сути рекламного объявления, а не уводить потенциального потребителя в сторону.
Для обучения клиентов правилам верного применения дополнительных релевантных фраз Яндексом был проведен вебинар, на котором ведущие специалисты компании в области Интернет-маркетинга Наталия Малышева и Андрей Кашин ознакомили целевую аудиторию с основными требованиями. Итак, дополнительные релевантные фразы должны:
- настраиваться под определённый процент поисковых запросов, который определяется областью действия рекламного объявления;
- как можно более полно синхронизироваться с основными целями рекламы;
- учитывать возрастные и гендерные особенности потенциальных потребителей.
В ходе вебинара были наглядно продемонстрированы ошибки составления дополнительных релевантных фраз, а также показана последовательность их подбора.
Эффективность технологии будет изучена в течение следующего месяца.
