Мониторинговые службы популярного российского медиа-холдинга 28 сентября 2017 года опубликовали результаты социологических исследований, касающихся популярности и доступности аудиорекламы на собственных ресурсах, которая реализуется через мобильные приложения.
Станет ли аудиореклама навязчивее?
Менеджеры от Mail Ru Group утверждают, что нет, хотя из материалов исследования ясно: около 70 % пользователей сети Рунет слушают рекламные аудиоролики. Они транслируются либо в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, ВООМ), либо при прослушивании музыки. Всего статистики медиа-холдинга насчитали около 62 млн. пользователей, что представляет собой впечатляющую цифру.
В статистических выводах указывается также, что периодичность трансляции рекламных аудиосообщений не превышает трёх в час, что, по мнению разработчиков, не оказывает негативного влияния на слушателей. Отмечено, что за последнее время настройки целевого воздействия значительно расширились: таргетинг теперь распространяется также и на социально-демографические, региональные и природно-климатические направления. По мнению Дмитрия Сергеева, заместителя генерального директора Mail Ru Group, такой подход позволит более чётко устанавливать целевую аудиторию слушателей и повысить адресность аудиорекламы.
