Изменить размер текста:
A
A
Уникальное торговое предложение, сокр.УТП – самая выдающаяся характеристика бренда, продукта или предоставляемой услуги. На этой характеристике маркетологи выстраивают рекламную кампанию. Эта характеристика используется для отстранения от конкурентов.
С точки зрения потребителя, УТП – это причина, по которой выбирается именно та компания и именно тот товар. По этой причине покупатели приходят именно к вам, а не к другому продавцу.
Продуманное уникальное торговое предложение поможет бизнесу:
- выделить свой товар среди массы аналогичных;
- отстроиться от конкурентов;
- формулировать эффективные рекламные сообщения и повысить результат рекламных кампаний;
- завоевывать любовь и внимание целевой аудитории.
УТП можно разделить на 2 вида:
- истинное. УТП основывается на реальных уникальных характеристиках продукта или услуги, которых нет ни у одного или, как минимум, у большинства из конкурентов;
- ложное. УТП основывается на «изобретенной уникальности» - любой необычной информации или привычных характеристиках, показанных под нестандартным углом, или очевидные обещаниях.
